随着颜值经济的崛起，“美”已经成为消费者品质生活必不可少的关键词之一。美妆行业在品牌流量、信息内容的深化变革中不断寻找新的发展契机。基于全年内容数据洞察，巨量引擎旗下巨量算数正式发布2019美妆行业年度榜单，从品牌、内容影响力的角度解读2019年美妆行业的消费趋势变化。协同刚刚落幕的巨量引擎2020美妆好物节，官方评选出的14个好物单品，为广大用户群体献上一份好用的种草清单。这个春天，最热门美妆话题和最潮流的好物榜单尽在下文!

　　2019巨量引擎美妆年度品牌内容关注度榜

　　数据说明：内容影响力排名依据2019年度品牌美妆内容相关观看量/阅读量

　　数据来源：巨量算数，2019

　　榜单速览：截止2019年，国际品牌中以迪奥、香奈儿，魅可为代表的头部国际大牌分别以29亿、24亿、18亿播放量位居榜单TOP3。本土品牌在大牌压力下奋起直追，其中以本土新锐品牌增速变化最为显著。相较18年，本土彩妆品牌完美日记增速高达45倍，以36亿累计播放量跃居本土新锐品牌榜TOP1。在本土传统品牌中，头部品牌以自然堂、百雀羚等老牌护肤品牌为主。

　　趋势小结：2019年，美妆品牌对用户注意力的冲击大幅增长，传播渠道全面推进，抖音和今日头条美妆品牌年度关注量分别增长166%、42%。行业竞争加速白热化，无论是国际还是本土，品牌集中度均在下滑，强者优势明显降低，市场充分竞争的态势下没有永恒霸主。国际品牌和本土传统品牌经历长期品牌沉淀，前十强地位相对稳固，但头部之争仍然激烈，Top5市场份额由56%下降至45%。本土新锐品牌面临更高强度的挑战来袭，上榜品牌较去年变化巨大，五强的流量地位从75%降至52%。迪奥和完美日记借助明星、达人影响力，持续为品牌发声，以超高的人气登顶影响力榜单。激烈的竞争促使国际和本土品牌都在进行各自的攻坚和防护，其中本土护肤品牌梵蜜琳暑期发起全民共创话题大赛，借助多层级达人矩阵进行内容共创，最终话题关注度达到+745%的增速，一举从2018年的十名开外跻身2019年本土新锐品牌TOP10，实现巨大跨越。

　　2019巨量引擎年度美妆达人内容影响力榜

　　数据说明：内容影响力排名指达人美妆内容的播放量/阅读量排名

　　数据来源：巨量算数，2019年

　　榜单速览：抖音端TOP美妆达人以头部网红达人为主，作品多以种草推荐、化妆教程、生活情景剧为主题。截止2019年，口红一哥李佳琦以3600w+粉丝量位列达人榜首。今日头条端TOP达人更偏媒体性质，以穿搭，美妆护肤类科普文为主要内容。截止2019年，媒体号每日搭配之道以650w+粉丝数位居首位。

　　趋势小结：优质达人是行业内容爆发的强力引擎，抖音美妆达人的“质”和“量”均在升级。截止2019年12月，累计达人数量同比增长424%，创造的视频数量增长662%，视频的播放量增长518%，千万级、百万级、腰尾部等不同粉丝层级的达人矩阵已经建立并形成各具特色的圈层生态。在内容方面，高粉达人则表现出更强的内容号召力，粉丝数超过300万的达人视频播放量是粉丝数100万以下达人的68倍。位列美妆达人榜单TOP1的李佳琦一直占据话题高热度，截止2020年3月，抖音平台上李佳琦相关的话题视频数超10w+，累计43亿次播放。

　　2019巨量引擎年度美妆明星内容影响力榜

　　数据说明：内容影响力排名指明星美妆内容的播放量/阅读量排名

　　数据来源：巨量算数，2019年

　　榜单速览：2019年抖音端TOP美妆明星以流量鲜肉为主要代表，“现男友”李现凭借2200w+粉丝量，以超高人气位列男明星榜TOP1，“大幂幂”杨幂凭借1800w+粉丝积淀，稳居女明星榜首。今日头条端榜单影响力明星以高话题性明星为主，截止2019年，鹿晗以2700w+美妆相关阅读量位列男明星榜首，范冰冰以1.7亿+美妆相关阅读量登入女明星榜首。

　　趋势小结：流量新星成为2019年美妆行业的核心推力之一，尤其是男明星影响力最为显著，李现由于新剧大火快速跃升一线新宠，甚至超越杨幂登顶第一。美妆行业对于明星性别的区隔性在降低，2019年李现、肖战、王一博等男星的美妆影响力甚至超越了传统高人气女星。追其根源在于美妆品牌成功的粉丝管理策略，通过男星流量吸引年轻女粉丝群体，从而对国际品牌和本土新锐品牌在以女性为主的新用户、重度用户和种草用户的争夺中都起到了正向作用。同时明星也在美妆行业体现了强大的话题影响力，位列男明星榜榜首的李现在抖音平台上的相关话题视频数就高达470w+，共引发累计2000w+次分享和8000w+次评论。

　　2020巨量引擎美妆好物榜

　　近日，巨量引擎倾心打造的2020年平台首个好物节——美妆好物节落下帷幕。本次美妆好物节共吸引兰蔻、COLORKEY珂拉琪、欧诗漫等10+家国内外大牌携明星代言人进场为爆品打Call，联合塑造美妆营销全新标杆、席卷全网的狂欢盛宴。杨紫、郑爽、张天爱3位“好物推荐官”率先亮相，在话题#美妆好物上金妆 下发布打call视频，创意十足的互动贴纸、专业不停歇的达人直播以及站内种草站外引流的完整链路，凭借一周的活动完美实现刷屏级效果，截止4.17日活动收官，#美妆好物上金妆 话题累计播放量超过2.7亿次。

　　美妆好物节官方共评选出14个好物单品，覆盖用户和达人日常关注和推荐的美妆护肤全品类，从彩妆的【Dou持妆不假面奖】到护肤的【Dou出发光肌奖】，发挥抖音平台内容种草优势，洞察最受用户关注的各类美妆单品，重磅形成好物榜单，助力全网用户化身精致的Girl&Boy!

　　爆款出道，营销先行。2020巨量引擎美妆好物节及其官方榜单，成为美妆品牌突破市场重围、引领美妆潮流、实现营销破壁的绝佳窗口，为美妆用户群体带来一场极富时尚调性、流行元素及娱乐星引力的好物大赏。纵观2019美妆行业年度榜单，我们会发现优质的内容影响力是助力美妆品牌在激烈竞争找到自身品牌价值的重要决定因素;创意的内容玩法，结合明星、达人的推广支持，是增强品牌关注度的有效手段。《2020巨量引擎美妆白皮书》也将于4月22日发布，报告将从行业新突破、价值人群、内容创作和新营销四个维度来挖掘美妆行业变量，解读美妆行业未来营销趋势。

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