中国化妆品行业的市场规模连续三年以靓丽的成长速度成为数不多的高增速行业。国内化妆品发展井喷之势，不少企业家开始跻身化妆品市场蓝海，试图在市场红利分得一杯羹。虽然市场需求量很大，但消费者并不再局限于“拥有”，更多的是转向“体验-拥有”，什么样的体验才能激发人拥有呢？

基于消费需求，超出消费者预期

当下的美妆市场出现线上“大爆炸”品牌的现象，品牌方不断深挖消费者需求推出各种各样的细分产品，甚至一些品牌没有线下实体店，直接依赖于线上营销卖货，消费者在这种情况下就完全失去了“体验感”，线下美妆集合店的出现，有效地改变了这一现状。

而WOW COLOUR不像普通美妆集合店那样仅仅满足于消费需求，而是做出了超消费者预期的策略，从精准定位18-28岁女性消费者，到300+颜值彩妆及国际护肤一二线小众品牌甄选，再到“潮视觉”“玩体验”的网红打卡场景设计，完全颠覆了美妆零售模式，给消费者制造了更全面的购物体验。

打精准的“人”“货“”场”超体验组合拳

WOW COLOUR认为，当下美妆零售的本质“人”“货””场”。必须逐个击破才能让消费者拥有更棒的购物体验。来看看WOW COLOUR是怎么做的。

“人”是从人群考量，Z世代年轻群体的意识觉醒，短视频平台和直播平台使用人群的年轻化，集中在18-28岁间，对外貌要求的提高，美妆需求也必然提高。但这部分人很多是学生党、美妆新手，消费需求高，但愿意花在美妆上预算有限，因此WOW COLOUR彩妆集合店就将商品经营策略会做到高低端兼顾，提供颜价比高的货品。

“货”是从消费需求品类考虑，WOW COLOUR集合的品牌和种类众多，并且门店会利用大数据挑选出品牌线上销售量前20，打造店铺TOP20专区，供消费者试用、挑选；店内货架上的产品快速迭代更新，顾客需要什么，货品立马就能跟上。

“场”是从店铺场景设计考量，WOW COLOUR的场景设计百变前沿，“千店千面”，都是依据时下热点定制主打品牌及特色主题，店内的标志性打卡点也将随着当季潮流风向而变化，满足年轻人“喜爱新奇”“打卡分享”的需要。无论是未来金属风、甜暖少女风、还是酷炫科技风，对消费者来说逛店是一场视觉饕餮盛宴。

广州天河城全新形象旗舰开业，体验再度升级

自2020年第一家WOW COLOUR店开业以来，短短9个月，目前WOW COLOUR在中国迅速开店近300家，6月份在成都春熙路700平米的全国最大旗舰店也闪耀登场。9月12日，全新形象旗舰店广州天河城店也盛大开业。

网红打卡场景升级，新店延续了WOW COLOUR一如既往的“潮视觉、鲜陈列”的风格，这次加入了具有未来感、金属感的颜值打卡点，包含浪漫空间站记忆盒子，魔幻彩虹空间站记忆档案室，多面科幻空间站未来研究室，每个场景都相当吸睛。

品牌种类升级，新店的护肤品牌大幅增加，包括瞩目的网红品牌薇诺娜、玉泽、Abib、pcd、石泽研究所、SANA等，还独家上新了超高期待值的日本断货王凡尔赛玫瑰面膜，俏皮可爱的girlcult樱桃小丸子系列。

除了WOW COLOUR每个店特设销量TOP20爆品专区外，天河新店还设置各门店彩妆品类的Top 3专柜，方便消费者一眼找到流行产品，能大大提高消费者的买中率，让小白也能轻轻松松闭眼入。

WOW COLOUR在门店上追求场景化、沉浸式的深度体验，不断创造符合年轻人审美的打卡场景和丰富品牌种类让消费者有更多选择，突破了彩妆集合店体验服务的天花板。同时也将服务范围提升到一个新高度，积极突围购物场景限制，最大程度联动线上与线下，提供“线上购买、线下就近取货、线下送货上门”的购物鲜体验，多层次全方位地打破了传统美妆零售店的局限，成为新一代行业标杆，WOW COLOUR的脱颖而出是美妆时代的最大惊喜！